2010 Yılında Türkiye’de Online – Çevrimiçi Reklam Harcamaları 155 Milyon EUR’ya Ulaştı!

August 28th, 2011

2010 Yılında Türkiye’de Online – Çevrimiçi Reklam Harcamaları 155 Milyon EUR’ya Ulaştı!

IAB Avrupa’nın, Avrupa’da Internet Reklamları Harcamaları 2010 (AdEx 2010 – Internet Advertising Spending in Europe) Raporu’nun özet sonuçlarına göre geçen yıl Türkiye’de internet reklamları harcamaları %29 büyüme oranı ile Avrupa’da en çok artış gösteren ikinci ülke olurken toplamda 155 milyon EUR’ya ulaştı. Türkiye 2009 yılında da 120 milyon EUR tutarındaki çevrimiçi (online) reklam harcamasıyla Avrupa’da, Yunanistan, Avusturya ve Polonya ile birlikte çift basamaklı büyüme gerçekleştiren 4 ülkeden biri arasındaydı.

Çevrimiçi (online) reklam harcamalarında Avrupa’da en çok büyüme gösteren ülkelerden biri olsak da, tutar olarak halen Avrupa’da ilk 10 ülke arasına girebilmiş değiliz. Bu da, Türkiye’de gelir modeli temel olarak reklam gelirlerine dayalı internet sitelerinin gelişimini olumsuz etkiliyor. AdEx 2010 raporunda öne çıkan başlıklar aşağıda yer alıyor.

Özet Rapor 25 Avrupa Ülkesinden 3 Ana Kategori Bazında Bilgiler Sunuyor

IAB Avrupa, AdEx 2010 Raporu’nda, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 25 Avrupa Ülkesinden derlediği çevrimiçi reklam harcamaları rakamlarını kullanıyor.

Rapor,

  • Display Advertising (Reklamcının bir internet sitesindeki alanda reklam yayımlamak için ödediği ücretler, diğer bir ifadeyle banner reklamları, internet sitelerine sponsor olunarak ödenen ücretler, video ve mobil banner reklamları bu kategoride yer alıyor),
  • Arama Motoru Reklamları (Arama motorlarında belirlenen kelimeler bazında arama yapıldığında reklamın yayımlanması için ödenen ücretler, mobil mecralarda yayımlananlar da dahil),
  • Clasifieds & Directories (İnternet şirketlerine belli ürün ve hizmetlerin (sahibinden.com’da satmak istediğiniz araç ya da emlağın ana sayfada yer alması ya da listelerde öne çıkması için ödediğiniz ücretler gibi) listelenmesi için ödenen ücretler),,

kategorilerinde olmak üzere 3 kategorideki çevrimiçi reklam harcamalarına ilişkin Avrupa ülkeleri bazında istatistikler sunuyor.

2010 yılında Avrupa’da Çevrimiçi Reklam Harcamaları 17,7 milyar EUR’ya Ulaştı. Internet Şu An Avrupa’da Tüm Medya Reklam Harcamaları İçinde %18 Paya Sahip

Rapora göre 2010 yılında Avrupa’da online reklam harcamaları %15,3 büyüme göstererek 17,7 milyar EUR’ya ulaştı. Buna göre Avrupa’da çevrimiçi mecralarda yayımlanan reklam harcamaları tekrar çift rakamlı büyüme oranlarına dönmüş gözüküyor. Çünkü bu alanda 2009 yılındaki artış oranı %4,5 iken 2008 yılında %20 idi.

Avrupa’da, Internet reklam harcamaları 2010 yılında tüm medya reklam harcamaları içinde %18 paya sahip oldu.

Kategori bazında en çok büyüme %21,3 ile banner (display – gösterim) reklamlarında gerçekleşti

Rapor’da, 2010 yılında Avrupa’da internet reklam harcamalarında kategori bazında en çok büyümenin %21,3 oranı ile banner (display – gösterim) reklamlarında gerçekleştiği görülüyor. Bu kategorideki reklam harcamalarındaki hızlı artışın sebepleri olarak internet reklamlarında video gibi formatların, bu reklam tiplerinin yayımlandığı sosyal paylaşım siteleri ve mobil internet gibi platformların kullanımındaki hızlı artışlar, bu reklam tiplerinde hedefleme, izlenme sayısının ölçümü ve banner formatları gibi alanlardaki gelişim ve yenilikler gösterilmiş.

 

Geçen yıl arama motoru reklamlarındaki artış oranı %16,1 olarak gerçekleşirken, sahibinden.com ve benzeri sitelerde kategori bazında yayımlanan ilanlarda, ilanın önde listelenmesi veya anasayfaya çıkması için ödenen ücretlerdeki artış oranı %7,4′te kaldı. Yukarıdaki grafik reklam harcamalarında kategori bazındaki büyüme oranlarını gösterirken tutar olarak bakıldığında, Avrupa’da internet reklam harcamaları içinde en büyük payı 8 milyar EUR ile arama motoru reklamlarının almaya devam ettiği görülüyor. Burada en büyük mecranın Google arama motoru olduğunu düşünürsek Avrupa reklam pastasından en büyük payı alan internet şirketlerinden birinin ABD’li Google olduğunu söylemek yanlış olmaz.

 

Ülke bazında bakıldığında ise Avrupa’da internet reklam harcamalarında başı 4.770 milyon EUR reklam harcaması ile İngiltere’nin çektiği, onu 3.630 milyon EUR ile Almanya’nın izlediği ve üçüncü sırada 1.883 milyon EUR ile Fransa’nın yer aldığı görülüyor. Listedeki ilk 6 ülkede Avrupa’daki internet reklam harcamalarının %74′ü gerçekleşiyor.

 

Başta da söylediğim gibi Türkiye’nin ismi listedeki ilk 10 ülke arasında yer almıyor. Geçen yıl Türkiye’de internet reklam harcamaları %29 büyüme oranı ile Avrupa’da, Rusya’dan sonra en çok büyümenin görüldüğü ikinci ülke olsa da tutarın 155 milyon EUR’da kalması gelir modelleri internet reklam gelirlerine dayalı yerel internet sitelerinin gelişimi için yetersiz kalıyor. Dünya’da internet kullanıcısı sayısı, internette geçirilen zaman ve sosyal paylaşım sitelerinin kullanımı açısından başı çeken ülkelerden biri olsak da bu mecrada yerel sitelerin ortaya çıkması için en önemli kaynak olan internet reklam harcamalarının bu sektörü besleyecek düzeye erişmediği görülüyor.

 

Kategori bazında gidildiğinde ise Türkiye’de geçen yıl banner (display – gösterim) kategorisindeki büyüme oranının Avrupa ortalaması olan %21,3′ün biraz üzerinde %22 seviyesinde gerçekleştiği ve bu kategorideki büyüme oranında Avrupa’da 12 nci ülke olduğumuz görülüyor.

Son olarak aşağıdaki grafik Türkiye’de internet reklam harcamalarının tüm medya içinde yapılan reklam harcamalarından %14 civarında bir pay aldığını gösteriyor.

 

KAYNAK: IAB Türkiye, Bilgi Merkezi, IAB Europe AdEx 2010 Summary Report.