Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786
COMSCORE'UN 2009 YILINDA AMERİKA'DA DİJİTAL DÜNYA RAPORU | SOSYAL MEDYA TÜRKİYE

COMSCORE’UN 2009 YILINDA AMERİKA’DA DİJİTAL DÜNYA RAPORU

February 17th, 2010

COMSCORE’UN 2009 YILINDA AMERİKA’DA DİJİTAL DÜNYA RAPORU

ComScore gectigimiz hafta Amerika’da dijital dünyada 2009 yilinda yasanan gelismeleri ve gectigimiz yilin trendlerini ozetledigi raporunu yayimladi. Turkiye uzerine bu tip verileri iceren bir kaynak olmamasi nedeniyle dijital dunyada yasanan gelismeleri bu tip raporlardan takip ediyoruz. Aslinda, dis dunyada ozellikle Amerika’da internet alaninda yasanan gelismeler birkac ay gecikme ile Turkiye’ye de yansidigi icin bu tip raporlari okumak faydali oluyor.

Raporun onemli yerlerini asagida ozetledim. Ilgilenenler raporun tam haline asagida kaynak kisminda verilen linkten erisebilir.

AMERiKA’DA 2009 YILINDA e-TiCARET

Amerika’da 2009 yilinda toplam e-ticaret harcamasi 209,6 milyar USD olarak gerceklesti. Bu rakam bir onceki yil rakamlarinin %2 altinda gercekleserek ekonomide yasanan krizin bir diger gostergesi oldu. Bu rakamin icinde turizme yonelik e-ticaret hacmi %5 duserek 79,8 milyar dolara gerilerken perakende e-ticaret harcamasi bir onceki yila benzer gercekleserek 129,8 milyar dolarda kaldi.

Amerika’da e-ticaret son 10 yilda yillik %20‘nin uzerinde buyume oranlari gosterirken 2008 yilinda buyume tek basamakli rakamlara inerek %6 oraninda gerceklesmisti. 2009 yili ise ilk kez e-ticarette negatif buyumenin goruldugu yil oldu. Bununla birlikte 2009’un Kasim ve Aralik aylarinda e-ticaretteki buyume 2010 yili icin bir umut isigi oldu.

Genel olarak e-ticarette negatif buyumenin goruldugu 2009 yilinda, satislarinda pozitif buyume gorulen urun kategorileri ise asagidaki sekilde gerceklesti.

Goruldugu gibi 2009 yilinda online kitap ve dergi satislarinda %12, bilgisayar yazilimi ve oyun satislarinda %7, spor ve fitness urunleri satislarinda %6, taki ve saat satislarinda %4, video oyun konsolu ve aksesuari satislarinda %3, elektronik urunleri satislarinda %3, bilgisayar ve bilgisayar donanimi cevre urunleri satislarinda %1 buyume gerceklesti. Yukaridaki listeye soyle bir bakinca satisi artan urunlerin buyuk cogunlugunun bos zaman aktivitelerine yonelik urunler oldugu goruluyor ki bu da issiz kalan Amerikalilarin bos zamanlarini degerlendirmek icin bu tip urunlere yonelmis olabilecegini akla getiriyor.

Peki Turkiye’de e-ticarette durum ne? Bu konuda pazar araştırma şirketi İPSOS KMG’nin bulguları Türkiye’de son 5 yılda (2005-2009) internetten alışveriş yaptığını söyleyenlerin oranının iki katına (%6’dan %12’ye) çıktığını gösteriyor.

Ayrıca, bu konuda Webrazzi’nin arastirmasina goz atmanizi tavsiye ederim. Webrazzi’nin arastirmasinda internet üzerinden en çok alışveriş yapılan ürün tipini belirlemek için sorulan “Aşağıdaki kategorilerden bugüne kadar online alışveriş gerçeklestirdiklerinizi işaretler misiniz?” sorusuna katılımcıların %26.70‘i Elektronik/Bilgisayar, %13’u kitap, %12,76’si giyim olarak cevap vermis.

AMERiKA’DA 2009 YILINDA ARAMA MOTORU PAZARI

Arama motoru pazari 2009 yili Haziran ayinda piyasaya Microsoft’un yeni arama motoru Bing’in lansmanina taniklik etti. 2009 yili boyunca Microsoft sitelerinin toplam arama sayisindaki payi %8,3‘ten %10,7’ye yukseldi. Bu buyumenin neredeyse tamami 2009 yilinin ikinci yarisina yani Bing’in piyasaya sunulmasinin ardina denk geldi.

Piyasaya sunulan yeni arama motorlarina ragmen Google’un bu alandaki tartismasiz liderligi devam etti. Google sitelerinin Amerika’da yapilan toplam aramalardaki payi %65,7 olarak gerceklesirken bu rakam bir onceki yila gore 2,2 buyume gosterdi.

2009 YILINDA SOSYAL MEDYA TRENDLERi

Sosyal paylasim siteleri 2009 yilinda internetin en onemli aktivitelerinden biri olmaya devam etti. Aralik 2009 ayinda her 5 internet kullanicisindan 4’u en az bir sosyal paylasim sitesini ziyaret etti. Amerikalilarin internette harcadiklari zamanin %11’i sosyal paylasim sitelerinde gecti.

Facebook, Amerika’da 2009 yilinda ilk kez Mayis ayinda sosyal paylasim siteleri arasinda ilk siraya yukseldi ve guclu buyumesini yil boyunca surdurerek 2009’u Aralik sonunda ulastigi 112 milyon tekil Amerikali ziyaretci sayisi ile kapatti (Bir onceki yila gore %105 buyume). Twitter yili Amerika’da 20 milyon tekil ziyaretci sayisi ile kapatti. Twitter’in bir onceki yilki Amerikali ziyaretci sayisi 2 milyondu. Ancak, Twitter’in buyumesinin onemli bir kismi 2009 yilinin ilk aylarinda gerceklesti. Twitter’in ziyaretci sayisi Subat ve Nisan aylari arasinda 4 milyondan 17 milyona yukseldi. 2008 yilinda Amerika’da en buyuk sosyal paylasim sitesi olan MySpace ise Facebook’a kaptirdigi liderlik sonrasi muzik endustrisi uzerine yogunlasarak uye sayisini artirmaya calisti.

Sosyal paylasim sitesi kullaniminda bizim de Amerikalilardan geri kalir yanimiz yok hatta fazlamiz var. ComScore Eylul 2009 ayi verilerine gore Turk kullanicilarin sosyal paylasim sitelerinde harcadiklari zaman internette harcadiklari zamanin %15‘ini olusturuyor. Turkiye Facebook’da en cok kullanicisi olan ucuncu ulke konumunda iken Friendfeed’i en cok kullanan ulke konumunda.

AMERiKA’DA SOSYAL PAYLASIM SiTELERiNi KULLANANLARIN DEMOGRAFiK KARAKTERiSTiKLERi

Amerika’da sosyal paylasim sitelerini kullananlarin site bazinda demografik karakteristiklerine bakildiginda, kullanicilarinin %44,4‘u 24 yas alti kisilerden olusan MySpace’in daha genc bir kullanici kitlesine hitap ettigi, Facebook’un 35 yasindan genc ve yasli kullanicilarinin ise neredeyse esit dagildigi goruluyor. Facebook’un 2009 yilinda Amerika’da en cok buyume gosteren kullanici segmenti ise 25 ile 34 yas arasindaki kisilerden olusmus.

Baslangicta daha yasli bir internet kullanici kitlesi tarafindan kabul goren ve 2008 yilinda kullanicilarinin %65‘ini 25-54 yas arasindaki kisilerin, %9‘unu ise 18 – 24 yas arasindaki kullanicilarin olusturdugu Twitter ise 2009 yilinda daha genc kitlelerden de kabul gormeye baslamis. Asagidaki grafikte Twitter’in 2009 yilinda Amerika’da buyume ve kuculme gosterdigi kullanici yas gruplari görülebiliyor.

2009 YILINDA AMERiKA’DA ONLINE REKLAM

Amerikali internet kullanicilari 2009 yilinda 4,3 trilyon adet online reklam (video iceren online reklamlar haric) gormus. Bu rakam bir onceki yila gore %21‘lik bir buyumeyi isaret ediyor.

Cep telefonu operatorleri AT&T Inc. (84,3 milyar reklam gosterimi) ve Verizon (56,8 milyar reklam gosterimi) 2009 yilinda en cok online reklam veren sirketler olarak basi cekti.

Online reklam yayinlayicilari tarafinda ise 2009 yilinda en cok online reklam gosterimi  521,2 milyar adet online reklam gosterimi ile Yahoo! sitelerinde gerceklesmis. Yahoo!’yu 367,6 milyar online reklam gosterimi ile MySpace’in sahibi Fox Interactive Media sirketi ve 329,6 milyar online reklam gosterimi ile Facebook izlemis (Bu rakamlar arama motorlarina verilen reklamlari icermiyor).

TechCrunch’da konu ile ilgili yer alan makalede online reklam gosteriminde buyuk olmanin her zaman karlilik anlamina gelmedigi, Facebook’un bircok siteden daha fazla reklam gosterimi gerceklestirdigi, ancak, Facebook reklamlarinin dusuk performans vermesi sebebi ile fiyatlarinin da dusuk oldugu belirtiliyor.

AMERiKA’DA 2009 YILINDA ONLINE VIDEO PiYASASI

Amerika’da 2009 yilinda online video izleme orani hem izleyici sayisi acisindan hem de izlenen videolarin uzunlugu bakimindan artti. Aralik 2009 yilinda Amerikali internet kullanicilarinin %86’si online olarak video izledi. Ortalama bir internet kullanicisi Aralik 2009 ayinda 187 online video izledi. Bu rakam bir onceki yila gore %95‘lik bir artis anlamina geliyor. Izlenen videolarin ortalama uzunlugu ise 3,2 dakikadan 4,1 dakikaya cikti.

AMERiKA’DA 2009 YILINDA MOBiL INTERNET PiYASASI

ComScore raporunda Amerika’da mobil internet kullanimindaki artis smartphone ve 3G cihazlarin sahipligindeki artis ile cep telefonlarindaki sinirsiz internet aboneligi planlarindaki (ulkemizde bildigim kadari ile en fazla aylik 4 GB’a kadar kullanima izin veren planlar var) artisa baglanmis. Aralik 2008‘den Aralik 2009 ayina kadar sinirsiz internet abonesi cep telefonu kullanicilarinin toplam kullanicilar icindeki orani %16‘dan %21’e yukselmis. Ayni sure icinde smartphone sahipligi %11‘den %17’ye, 3G cihaz sahipligi ise %32‘den %43’e cikmis.

Smartphone isletim sistemlerinde (OS), Blackberry’nin ureticisi RIM’in isletim sistemi %41,6 ile liderligi elinde tutarken, Apple’in isletim sistemi %25,3 (gecen yila gore 8,5 puanlik bir artis) orani ile ikinci sirada ve Microsoft %17,9 ile ucuncu sirada yer almis. Google’un smartphone isletim sistemi ozellikle 2009 yilinin son aylarindaki yukselisi ile %5,2 pazar payi elde etmis.

Mobil cihaz ureticileri (OEM) acisindan bakildiginda ise Amerika’da pazar liderligini piyasadaki telefonlarin %23,5‘unun ureticisi Motorola elinde bulunduruyor. Motorola’yi %21,9 (bir onceki yila gore 2 puan artmis) piyasa payi ile LG, %21,2 piyasa payi ile Samsung (bir onceki yila gore 2.7 puan artis), %9,1 piyasa payi ile Nokia ve %4,3 (bir onceki yila gore 1.9 puan artis) piyasa payi ile iPhone izliyor.

Mobil internet pazarinda Turkiye’deki durumla ilgili yakin zamanda Webrazzi’nin duzenledigi Webrazzi Gundem: Mobil Internet Toplantisi yapildi. Toplanti ile ilgili Webrazzi’deki yazida, toplantida iPhone uygulama pazarı, Android’in fırsatları, Symbian’ın pazar liderliği, Türkiye’deki mobil cihaz sayıları ve dağılımı, mevcut trendler gibi konularin tartisildigi ve bu konudaki bilgilerin gelecek gunlerde Webrazzi’de paylasilacagi soyleniyor.

Benim Twitter’da #wgundem etiketli mesajlardan takip ettigim kadariyla da toplantida iMobileCode kurucusu Emre Erol Turkiye’de 700.000 iPhone kullanicisi oldugu bilgisini vermis.

Ayrıca Friendfeed’deki paylaşımlarda (http://twitter.com/nataliyesilbhr) rastladığım aşağıdaki tablo da Türkiye’de 3G abonesi sayısının 2009 yılı sonunda 2.400.000’e ulaştığını gösteriyor ki bu da bize Türkiye’deki smartphone sayısı hakkında bir fikir vermesi açısından faydalı.

Turkiye’de mobil internet piyasasi ile ilgili daha detayli bilgiler icin Webrazzi’yi takip etmeye devam edelim.

KAYNAK:

ComScore Whitepaper, The 2009 U.S. Digital Year in Review, 08/02/2010.

Webrazzi, Turkiye E-Ticaret Arastirmasi – Ocak 2010, Ali Altug Koca, 05/02/2010.

TechCrunch, The Ten Biggest Advertising Publishers on the Web, Erick Schonfeld, 08/02/2010.