Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): Can't connect to local MySQL server through socket '/var/run/mysqld/mysqld.sock' (2 "No such file or directory") in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786

Warning: mysql_real_escape_string(): A link to the server could not be established in /www4/a36/www.socialmediatr.com/web/blog/wp-content/plugins/statpress-reloaded/statpress.php on line 1786
FACEBOOK’DA REKLAM ve PAZARLAMA – 1 | SOSYAL MEDYA TÜRKİYE

FACEBOOK’DA REKLAM ve PAZARLAMA – 1

December 27th, 2009

FACEBOOK’DA REKLAM ve PAZARLAMA – 1

Facebook, sosyal medya denilince ilk akla gelen web sitelerinden biri. Site 2009 yilinin sonuna yaklastigimiz su gunlerde 350 milyonun uzerinde aktif kullaniciya ulasmis durumda ve Turkiye, Amerika ve Ingiltere’den sonra sitede en cok kullaniciya sahip 3. ulke konumunda. Sitenin internet kullanicilari arasinda artan populerligi, basta Amerika’daki sirketler olmak uzere sosyal medya denilen bu yeni mecrayi reklam ve pazarlama icin kullanmak isteyen is dunyasinin da dikkatini cekmis durumda. Facebook da siteyi reklam, pazarlama, halkla iliskiler icin kullanmak isteyen kisi ve kurumlara cesitli cozumler sunuyor.

Facebook’un sundugu reklam ve pazarlama araclarinin reklamverenler tarafindan kontrol edilen reklam ve pazarlama araclari, kullanicilar tarafindan yonlendirilen reklam ve pazarlama araclari ve piyasa analizi araclari olarak uce ayrilarak incelenmesinde fayda goruyorum.

REKLAMVERENLER TARAFINDAN KONTROL EDiLEN REKLAM ve PAZARLAMA ARACLARI

1- FACEBOOK ADVERTISING

Facebook Advertising, Facebook’da reklam vermek isteyen sirket ve kisilere ulasmak istedikleri hedef kitleyi yerlesim yeri, yas, cinsiyet, anahtar kelimeler, calistigi yer, egitim durumu, konustugu diller, iliski durumu ve iliski tercihleri gibi kriterleri kullanarak  belirleme imkani sunuyor. Facebook advertising, tasarlanan reklamin, varsayilan ayar olarak reklamverenin bulundugu yerlesim yerinde 18 yasin uzerindeki tum kullanicilara ulasmasini sagliyor. Ancak, yukarida belirttigim uzere reklamverenler yerlesim yeri, yas, cinsiyet, egitim durumu gibi cesitli filtreleri kullanarak reklamlarinin sadece hedefledikleri kullanici gruplari tarafindan gorulmesini saglayabiliyorlar.

Facebook’un reklam yaraticisinda hedef kitlenizi yukarida saydigim kriterlere gore belirlerken ekranda reklamlarinizin ulasacagi kisi sayisi otomatik olarak gosteriliyor.

Ornek olmasi acisindan Facebook reklam yaratma ekraninda hayali bir reklam uzerinden Turkiye’deki tum kullanicilari hedefledim. Soz konusu ekranda varsayilan ayar olarak gelen 18 yas uzeri kullanicilar secenegini de tum yas gruplari olarak degistirdigimde uygulama bana Facebook’da yerlesim yeri Turkiye olan yaklasik 17.010.500 kullanici oldugunu gosterdi.

Facebook reklamlari, Facebook sayfalarinin saginda yer alan kolonda sergileniyor.

Kullanicilara yanda gorulen formatta sergilenen reklamlari tasarlarken girecegimiz bilgilerle reklam uzerine tiklayan kisilerin kendi web sitemize veya yine Facebook uzerindeki firma sayfamiza, grup sayfamiza, facebook uygulamasina ya da etkinlik davetiyesine yonelmesini saglayabiliyoruz.

Facebook reklamverenlere ucretlendirme icin iki secenek sunuyor: Cost Per Click (CPC – tiklama basina ucret) ve Cost Per Thousand Impressions (CPM – her 1.000 gosterim basina ucret). Bircok reklamveren odeme asamasinda performansa dayali bir ucretlendirme oldugu icin tiklama basina odeme (CPC) secenegini seciyor.

Facebook reklamlarini olustururken karsimiza cikan son ekranda kampanyanin gunluk butcesini belirleyebiliyor ve her halukarda gunluk odememizin belirlenen limitin ustune cikmamasini saglayabiliyoruz. Son olarak odeme yontemine bagli olarak her bir tiklama basina ne kadar odeyecegimize dair fiyat teklifini giriyoruz. Bu asamada ekranda benzer kullanicilarin tiklama basina ne kadar odeme yaptigina dair bir aralik veriliyor.

Facebook reklamlarinin en guclu yani bize ulasmak istedigimiz kitleyi tam olarak secme ve hedefleme imkani vermesi. Bu noktada Facebook reklamlarinin hedef kitle belirleme ozelliginin Facebook kullanicilarinin profillerinde acikladiklari bilgilerin kapsamina ve dogruluguna bagimli oldugunu belirtmekte fayda var.

2- FACEBOOK PAGES

Facebook Pages (Facebook sayfalari) firmalara kendilerini ve urunlerini tanitmalari icin Facebook uzerinde bir profil sayfasi olusturmalarina yarayan bir uygulama. Facebook uzerindeki diger kullanicilar Facebook sayfalarinin hayrani (fani) olarak firma yada markalarin kendileriyle iletisime gecmelerine izin vermis oluyorlar.

Aslinda Facebook sayfalari bircok acidan Facebook uzerinde kisisel olarak olusturdugumuz profillere benziyor. Ancak, kisisel profillerden farkli olarak bir marka yada urunun hayranlari, Facebook sayfasina sahip sozkonusu marka ile arkadas olarak degil ilgili Facebook sayfasinin hayrani olarak iletisime geciyor.

Facebook sayfalarinin hayrani olan kullanicilar firmanin gonderdigi durum guncellemeleri ustunde yorum yaptikca yada firma sayfasinin duvarina yazi yazdikca buna iliskin haberler ilgili kullanicinin arkadasi olan diger Facebook kullanicilarina news feed uzerinden ulasiyor. Boylece sozkonusu Facebook sayfasina iliskin bilgiler Facebook kullanicilari arasinda kulaktan kulaga yayilarak markanin bilinirligine katkida bulunuyor. Ayrica, firmalar Facebook sayfalarinin populerligini artirmak icin yukarida verdigim Facebook reklamlarini da kullanabiliyorlar.

Firmalarin Facebook sayfalarinin hayran sayisini artirmak icin uygulayabilecekleri bir diger yontemde kendi web siteleri uzerinde Facebook’daki firma sayfalarina iliskin bilgi vermek.

Facebook hayran sayfaniz hakkinda kendi web sitenizde bilgi vermek icin yine Facebook’un sagladigi kodu kullanarak Facebook’un “fan box” olarak adlandirdigi kutucugu web sitenize yerlestirebiliyorsunuz. Boylece firmalar web sitelerini ziyaret eden kullanicilara Facebook’daki sayfalari, sayfaya kimlerin uye oldugu ve firmanin Facebook sayfasi uzerinde girdigi guncellemeler hakkinda bilgi vererek Facebook sayfalarina daha fazla hayran toplama imkanina kavusuyorlar.

Diger taraftan, firmalar Facebook sayfalarinin hayrani olan kullanicilara firma sayfasinda profil resminin altinda yer alan “send an update to fans” butonunu kullanarak mesaj gonderebiliyor. Firmalar bu mesaj gonderme ozelligi ile hayranlarina firmanin uyguladigi kampanyalar ve etkinlikler hakkinda bilgi ulastirabiliyor.

Diger yandan, Facebook sayfalarina iliskin gelistirecegimiz uygulamalarla (applications) sayfa hayranlarinin Facebook’dan ayrilmadan, ancak firmanin web sitesine ulasarak yapabilecekleri bazi islemleri yapmasini saglayabiliyor. Bu uygulamalar ornegin bir restoran icin restoranin Facebook sayfasi hayranlarinin Facebook uzerinden rezervasyon  yapacagi bir uygulama olabilir. Ayni sekilde bir sinemada Facebook sayfasi uzerindeki bir uygulama ile hayranlarinin bilet satin almasini saglayabilir.

Facebook sayfasi olusturmak icin Facebook uzerinde kisisel bir profile ihtiyacimiz var. Bu profil bir nevi firma yada markanin Facebook uzerindeki temsilcisi gorevini goruyor.

Halihazirda Facebook, Facebook sayfasi olusturan kurumlardan herhangi bir ucret talep etmiyor. Belki de bu yuzden Facebook sayfalari Turkiye’de sosyal medyada yer almak isteyen kurumlarin en cok basvurduklari yontem.

3 – FACEBOOK APPLICATIONS

Facebook uygulamalari (Facebook Applications) sosyal medya ile ilgili bloglarda ve sosyal paylasim sitelerinde pazarlama uzerine yazilan kitaplarda en populer tartisma konularindan biri.

Facebook uygulamalarinin ne oldugunu anlatmak icin sozu fazla uzatmaya gerek yok. Farmville desem herhalde bir cok okuyucu Facebook uygulamalari ile ne kastettigimi anlayacaktir. Ancak, benim kastettigim uygulamalar oyunlarla ilgili olanlardan ziyade is dunyasinin kullanabilecegi uygulamalar uzerine.

Facebook 2006 yili Agustos ayinda kurdugu uygulama gelistirme platformu ile yazilim bilgisi olan kisilerin Facebook uzerinde calisacak uygulamalar gelistirmesine ve bunlarin kullanicilarin sayfalarinda gosterilmesine imkan veriyor. Facebook bu yazilimlarin site uzerinde gelistirilmesi ve kullanilmasi icin herhangi bir ucret talep etmiyor.

2006 yilindan beri bircok firma sozkonusu uygulama gelistirme platformunu kullanarak normalde ulasamayacagi bir kullanici kitlesine ulasmayi basardi. Bu firmalarin en unlusu Facebook uzerinde basarili olan bircok oyunun gelistiricisi Zynga firmasi. Zynga normalde kendi web sitesi uzerinde host etse muhtemelen bu kadar populer olmayacak Farmville isimli oyunu, Facebook uzerinde gelistirdigi Farmville isimli uygulama ile 80 milyonun uzerinde kullaniciya ulastirarak sosyal medya sitelerinin en populer oyununu yaratmis oldu.

Hic kuskusuz oyunlar en populer Facebook uygulamalari, peki firmalar Facebook uzerindeki bu uygulama gelistirme platformunu ticari olarak nasil kullanabilirler?

Bu konuda da en iyi ornekler yine Amerika’dan geliyor. Facebook sayfalarini anlatirken bahsettigim gibi Amerika’da bircok restoran Facebook uzerinden rezervasyon yapilmasina olanak taniyan uygulamalara sahip. Ornek olarak Pizza Hut Facebook kullanicilarinin Facebook’dan ayrilmadan siparis verecekleri bir Facebook uygulamasi gelistirmis. Yine Amerika’daki sinema zincirleri Facebook kullanicilarinin Facebook uzerinden sinema bileti alabilmelerini saglayan uygulamalara sahipler.

Shih (2009) Facebook uygulamasi gelistirmek icin firmalarin uc yontemi kullanabilecegini soyluyor:

  1. Firmalarin kendilerinin bir Facebook uygulamasi yazmalari,

  1. Facebook uygulamasi gelistirmede uzman bir ucuncu kisi yada firmadan bu hizmeti satin almalari,

  1. Populer bir Facebook uygulamasina sponsor olmalari.

Soz Facebook uygulamalarina gelince firmalarin burada neler yapabilecekleri kendi hayal guclerine ve yaraticiliklarina kalmis durumda. Ancak, burda onemli olan firmalarin kullanicilara Facebook’dan ayrilmadan urunlerini tanitabilmelerine hatta satmalarina olanak veren uygulamalar gelistirmeleri.

4- FACEBOOK EVENTS

Facebook etkinlik davetiyeleri (Facebook events) kisisel Facebook kullanicilarinin da arkadaslarini bir etkinlige davet etmek icin kullandiklari yontemlerden biri. Firmalarda Facebook etkinlik uygulamasini kullanarak bir etkinlik davetiyesi yaratabilir ve Facebook uzerindeki hayranlarini ya da potansiyel musterilerini bu etkinliklere davet edebilirler. Ayrica, bu uygulama kullanicilara etkinlige katilip katilmayacaklari hakkinda cevap verme imkani ve firmalarinda etkinligin ne kadar populer olacagini onceden tahmin etmelerine olanak sagliyor.

Sanal dunyadaki firma hayranlarini gercek dunyada yapilacak etkinliklerle firmaya daha bagli hale getirmek ve urun kullanicilarinin musteri memnuniyetini artirarak marka imajina katkida bulunmak hic kuskusuz akilci bir sosyal medya stratejisinin vazgecilmez ogelerinden biri olmali.

KULLANICILAR TARAFINDAN YONLENDIRILEN REKLAM ve PAZARLAMA ARACLARINA bir sonraki yazimda yer vericem.

KAYNAKLAR

Facebook Advertising, http://www.facebook.com/advertising

Facebook Pages, http://www.facebook.com/advertising/?pages

Facebook Applications, http://developers.facebook.com/get_started.php

Shih, C. (2009). The Facebook Era: Tapping Online Social Networks to Build Better Products, Reach New Audiences, and Sell More Stuff. Indiana, US. Prentice Hall.

İlgili Yazılar



Yapılan Yorumlar


Tuğce Taner

20/03/2010 at 07:45 | Permalink

güzel ve faydalı bir yazı olmuş, teşekkürler

admin

20/03/2010 at 20:26 | Permalink

Ben tesekkur ederim, Tugce hanim

Zeynep

17/12/2010 at 22:08 | Permalink

Facebook’ta ‘sosyal mağazacılığın’ ilk Türk örneği açıldı. İncelemenizi tavsiye ederim

http://apps.facebook.com/ejoyashop/

Valuable info. Lucky me I discovered your site by chance, and I
am stunned why this accident did not happened
in advance! I bookmarked it.
best installment loans for bad credit no credit check payday loans online installment loan borrow money loans for bad credit installment loans
with no credit check direct lenders for bad credit installment
loans payday loans direct lenders only cash advance loans loans for people with bad credit
loans for bad credit no credit check loans money
lenders unsecured personal loans loans with no credit check online payday loans direct lenders money loans quick payday loans
direct lenders payday loan no credit check title loan installment loan payday loans
online i need money today bad credit payday loans guaranteed
approval no credit check payday loans online loans same day bad credit loans installment loans for bad credit
cash advance loans online short term loans

electronic cigarette best

30/12/2014 at 22:59 | Permalink

Great article! We will be linking to this particularly great content
on our website. Keep up the great writing.

MichelBor

11/02/2017 at 00:08 | Permalink

Существует такая услуга – добровольное медицинское обслуживание (или ДМО).
Она предполагает, что пациент платит небольшую сумму за то, что посещает врачей в течение года бесплатно.
Однако соцопросы показали, что лишь 3% жителей Санкт-Петербурга знают о такой программе.
По какой причине?
Да потому что частным клиникам намного выгодней брать плату за каждый визит.
А если какой-нибудь сотрудник клиники посоветует добровольное медицинское обслуживание клиенту – это сулит ему увольнением.
Информация о ДМО уже спровоцировала много возмущений, после того как информацию об услуге распространил один врач.
Его уволили , после того, как он предложил ДМО своему пациенту.
Страшно, что официальные положения по ДМО находились в открытом доступе, просто находили на эту информацию только случайные люди.
Как отстоять свои права?
О правилах оказания такой услуги и обязанностях клиник можно узнать, просто вбив в Яндекс фразу: “добровольное медицинское обслуживание”.
И именно обслуживание, а не страхование.

34j5c6h86

Yorum Yap