ComScore’un Haziran 2010 tarihli verileri e-ticaret tarafında kollektif satın alma ve özel alışveriş konsepti üzerine kurulan sitelerin Amerika’daki hızlı büyümesine dikkat çekiyor. Aşağıdaki grafikten görüleceği üzere kollektif (toplu, grup) satın alma konsepti üzerine kurulu LivingSocial ve Groupon gibi siteler Amerika’da son bir yılda tekil ziyaretçi sayılarını sırasıyla 131 ve 29 kat gibi olağanüstü bir oranda artırarak 4,5 milyonun üzerinde tekil ziyaretçi sayılarına eriştiler.

Amerika’da e-ticarette diğer hızlı büyüme ise Woot.com, Ideeli.com gibi özel alışveriş konseptine dayalı siteler tarafında gerçekleşti. Türkiye’de ise  Markafoni, Trendyol, Limango gibi siteler özel alışveriş alanında faaliyet gösteriyor. Kollektif satın alma ve özel alışveriş siteleri müşterilerinin satın alım aktivitelerini sosyal ağlarda arkadaşlarıyla paylaşarak daha fazla kişiyi fırsatlardan haberdar etmelerinin etkisiyle de  hızla büyüyor. Diğer taraftan, bu siteler sundukları indirim imkanlarıyla yurtdışı ekonomilerin kötüye gittiği bu dönemde daha kısıtlı bütçelerle idare etmek zorunda kalan tüketicilerin imdadına yetişiyor.

Kollektif satın alma sisteminin öncülerinden ve 1.35 milyar dolarlık bir değe­re sahip olan ABD’li Groupon, bu yıl mayıs ayında Almanya merkezli Citydeal.com’u satın aldı. Türkiye’de Sehirfırsati.com olarak faaliyet gösteren şirket, bugün 80 Avrupa şeh­rinde aktif. 2004 yılında kurulan Woot.com da bu yılbaşın­da internet devi Amazon.com tarafından satın alındı.

Bir otobüs dolusu Çin­linin toplu alışverişe giderek indirim ta­lep etmesinden ilham alınarak başlayan internette ‘kolektif alışverişe indirim’ trendi Türkiye’de de çığ gibi büyü­yor. Sanal âlemdeki fırsatları yakalamak için 600 bin kişi Markapon, Ekoloni, Kipru, Grupanya, Grupça, Şehir Fırsatı gibi web si­telerini ziyaret ediyor. Bale dersi, İstanbul’un meş­hur hamburgercisinde, balık restora­nında yemek, şehir turu, giyim kuşam gibi tüketimin her alanında yüzde 50 ila 80 arasında in­dirim sunan siteler özellikle gençlerin gözdesi. Fırsat avı­na çıkanlar, günlük programlarını bile bu sitelerin sunduğu indirimlere göre yapıyor.

Kollektif Satın Alma Sitelerinde Sistem Nasıl Çalışıyor?

■  Müşteriler günün fırsatını yakalamak için ana sayfada bulu­nan “hemen al’ linkini tıklıyor. Eğer minimum ka­tılımcı sayısına ulaşılırsa fırsat gerçekleşiyor.

■  Günün fırsatını yakalamak için sosyal ağlar va­sıtasıyla siteye daha fazla insan davet etmek şansı arttırıyor.

■  Eğer gerekli olan minimum katılımcı sayısına ulaşılamaz ise fırsat geçersiz oluyor.

İndirimler Nasıl Sağlanıyor?

■  Web sitelerinin ekipleri firmalarla anlaşıyor.

■  Belli sayıda müşterinin ürünü talep etmesi ha­linde ne kadarlık indirim verilebileceğinin pazarlı­ğı yapılıyor.

■  Sanal dünyada aktif olmak ve müşteriyi mekânı­na çekmek isteyen birçok şirket kâr marjından bü­yük ölçüde feragat ederek bu fırsatları veriyor.

Kollektif Satın Alma Siteleri

Kipru.com

Kipru.com’un 80 bin takipçisi var. Kipru, dil oku­lundan Kızılkayalar’da pideye kadar geniş bir yel­pazede hizmetini yüzde 60 ila 80 arasında bir  indirimle sunu­yor. Her güne özel indirimlerin tüketicinin kalbini fethettiğini anlatan Kipru Genel Müdürü Faruk Er­doğan, 600 bin civarında kişinin web sitelerinde fır­sat kovaladığını belirtiyor. 2008 sonunda başlayan finansal krizin bu sitelere olan ilgiyi ciddi oranda arttırdığını da paylaşan Erdoğan, “Sistemin mode­li indirime dayandığı ve geniş kitleler bunu talep et­tiği için kriz bu sitelere yaradı” diye konuşuyor.

Ekoloni.com

Yaklaşık 7 ay önce hayata geçen Ekoloni.com’u 10 bin kişi takip ediyor. Site günde 200 civarında ta­lep alıyor. Pazarlama Müdürü Elbruz Erdoğan, Ajda Pekkan, MFÖ gibi grupların konserlerine indirim­li bilet imkânı bile sağladıklarını açıklıyor. “Bu işte yaratıcılık sınır tanımıyor” diyen Erdoğan, fırsatlar dünyasına sanatı da ekleyeceklerinin sinyalini veriyor. Erdoğan, “Günde 200 civarı talep alıyoruz. Sinema bileti evine geliyor. Şimdilik İstanbul’dayız. İnsanlar programlarını fırsatlara göre yapmaya başladı” diyor. 

Sehirfirsati.com

İndirimlerin takip edildiği belli başlı sitelerden biri de sehirfirsati.com. 3 kıtada faaliyet göste­ren Groupon’un Nisan 2010′da Türkiye’de faaliyet göstermeye başlaması ile hayata geçti. Site 81 il­de fırsatlar sunuyor. Site her gün yaklaşık 250-300 bin kişiyi e-posta ile fırsatlardan haberdar ediyor.

Grupanya.com

Kurucusu sosyal medyadan aşina olduğumuz Alemşah ÖZTÜRK olan Grupanya.com, tamamen yerli bir girişim. Si­tede sunulan en düşük indirim oranı yüzde 50. Her gün bir fırsat duyurulan sitede en çok ilgi gören fır­satlardan biri SPA masajı. Grupanya’nın sitesinde yemeğin yanı sıra yelken kursu, yoga ve makarna kursu gibi hobilere hitap eden fırsatlar da bulunu­yor. Sitenin üyelerinden bugüne kadar 78 bin kişi fırsat satın aldı ve 8.2 milyon TL kazandı. Site geçtiğimiz günlerde bir gün içerisinde 17.000 fırsat satmayı başararak Türkiye’de kendi alanında bir rekor kırdı.

Markapon

Markapon, GittiGidiyor’un kurucuları tarafın­dan bu yıl hayata geçen bir diğer site. Marka ve kupon kelimelerinin birleşiminden yaratılan Mar­kapon sitesi kullanıcılarına motosiklet dersin­den müze girişlerine kadar farklı fırsatlar sunuyor.

KAYNAKLAR:

ComScore, Data Passport Second Half 2010.

Referans Gazetesi, 600 bin Türk internette indirim fırsatı için tıklıyor, Sevda YÜZBAŞIOĞLU.